Les mythes sont les histoires des personnages et créatures constituant les légendes. Bien que leurs origines spatiales et temporelles soient éloignées et  parfois méconnues du commun des mortels, certains mythes restent encore aujourd’hui extrêmement populaires, si bien qu’ils en sont devenus des références récurrentes dans la publicité. Qu’ils soient utilisés pour donner de la valeur à une marque, un caractère légendaire à un produit, un aspect fabuleux à un service, ou tout simplement pour rappeler un trait de caractère universel de l’homme ; les mythes sont toujours très appréciés des publicitaires.

Mais il est nécessaire de connaître la mythologie, les dieux et leurs attributs pour comprendre le sens de la publicité ou de l’œuvre que nous avons sous les yeux.